【创生活咖啡厅】通过时尚外观设计及创新性结合LED屏幕空气净化器，这个创业项目取得了成功
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>这是创生活咖啡厅第4个真实故事
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今天为大家讲述第4个创生活故事，这次的主角是两位空气净化器的创始人。我们来聊聊他们如何通过产品新造型和新功能设计，在空气净化器市场红海中成功突围的故事。
雾霾问题已成为一个全国舆论普遍关注的问题。每次到了冬季雾霾高发期，一些城市深受雾霾的影响，严重时甚至无法看到相隔几米外的高楼大厦。如何防护雾霾成了人们的生活热点。作为防雾霾的利器，室内空气净化器的市场销量近年来呈现激增趋势；各大品牌也看到市场存在的广阔商机，纷纷推出自家的空气净化器产品，市场上迅速集聚了超过百个室内空气净化器产品，竞争激烈。
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有两位原空气净化器厂的高管，也看到了被称为“雾霾经济”的市场商机，于是决定自己下海辞职创业。他们在空气净化器领域工作了十多载，积累了丰富的经验、人脉和资源。因此他们决定自己制作一款空气净化器投放市场。
但是，市面上这么多款空气净化器的内部主要构件和净化原理都大同小异。诸多空气净化器会在外观上和核心部件材料，例如空气过滤芯，的选用上体现自己的差异性卖点，但是总的结构和功能差异是不大的。这两位创业者首先面临的挑战，是空气净化器核心零部件和功能外观，如何能让消费者在众多竞品中发现，并在消费者市场上出彩的问题。
如果在满足“净化空气”功能上，空气净化器的部件和原理基本相同，这两位创始人想到了增加空气净化器的附加功能价值，以提升产品竞争力和吸引更多消费者关注的方法。有时将其他行业的产品功能特点，创新性地整合到另外一个行业的产品上，也是一种增加产品卖点的好方法。他们从现在的电梯间广告液晶屏和触摸平板电脑上得到灵感，将一块触摸液晶屏幕安装到空气净化器外壁上，这样会让空气净化器变得更加现代化，可视化。同时，他们在产品设计上尽量采用扁平设计，将空气净化器的外观设计得像一台液晶电视或者一体机电脑一样。安装到空气净化器机身上的液晶屏幕可以当触摸屏，安装APP可以播放网络视频，有USB接口，可以播放移动U盘里的视频文件等，让空气净化器拥有更多强大的附加功能；还能一机两用，同时净化空气和播放视频。
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在产品原型设计完成后，两位创始人开始少量生产样机。没有量产制造资金怎么办，他们决定众筹。他们在知名的众筹网站上发布了产品介绍和原型设计图片。由于产品设计美观大方，又能同时担任电视机，播放器和净化器的多个角色，他们的众筹在一个月内达到了目标，筹集到了三十万种子基金，这些费用用于支付设计、制模、制造一批样机等成本。
接着，一家海外上市的全国连锁旅馆看到了他们的产品介绍，向他们抛来了洽谈订购的橄榄枝。因为这款产品能够节省每个旅馆房间内添置电视机和净化器的费用，提升用户入住体验。
现在市场上，随着技术的公开化和透明化，完全创新的产品已经非常罕见。产品创新者在面临市场上的众多同类产品激烈竞争时，可以思考如何增加产品的附加功能价值，对产品的功能外观采用微创新的方式，以提升产品的竞争力，打开新的市场。
（本故事结束)
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作者：汤历漫——企业创新咨询顾问，创新管理讲师，战略总监，著有《从创意到创业：大众创业全流程思维、方法与案例》，采访数百个各类创业案例，微信greenclaw
主播：芒果——资深播音师，曾任人民日报主播，代表栏目“新闻早班车”和“夜读”
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